7月11日，據(jù)彭博社消息，蘋果公司計(jì)劃在今年下半年出貨至少9000萬(wàn)部iPhone16設(shè)備，并希望在經(jīng)歷艱難的2023年后，人工智能服務(wù)能夠刺激其新產(chǎn)品線的需求。

2023年，根據(jù)蘋果四個(gè)財(cái)季（2022年10月1日至2023年9月30日）的財(cái)報(bào)，蘋果總營(yíng)收四個(gè)財(cái)季連續(xù)下滑，2023全財(cái)年，蘋果總凈銷售額為3832.85億美元，同比下降3%；凈利潤(rùn)為969.95億美元，同比下降3%。

而在2024年第一財(cái)季，盡管總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)，但大中華區(qū)的營(yíng)收仍舊下降了13%；而到了2024第二財(cái)季，總營(yíng)收同比再次下降了4%，其中大中華區(qū)同比下降了8%，這一數(shù)據(jù)未能達(dá)到分析師此前預(yù)期。華爾街分析師還預(yù)計(jì)，iPhone的收入將在2024年下半年再度下滑。

蘋果在全球市場(chǎng)上面臨著三星、小米等多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。尤其在中國(guó)，三星手機(jī)的全面退市，小米成功進(jìn)軍家居電器、汽車等多個(gè)行業(yè)，也說(shuō)明了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。

彭博社提到，最為明顯例子的是華為。2023年華為推出Mate60系列，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，給iPhone帶來(lái)了不小的壓力。

2023年下半年，iPhone15的出貨量約為8100萬(wàn)部。而知情人士稱，近期蘋果公司向供應(yīng)商和合作伙伴透露，其目標(biāo)是使新款iPhone（iPhone16）的出貨量較上一代增長(zhǎng)10%左右，即出貨設(shè)備至少達(dá)到9000萬(wàn)部。知情人士還向彭博社透露，蘋果公司對(duì)自己的這一目標(biāo)頗具信心。

蘋果公司在2024第二財(cái)季并未提供正式的業(yè)績(jī)展望，但該公司CEO蒂姆·庫(kù)克（TimCook）在接受媒體采訪時(shí)表示，按百分比增幅計(jì)算，第三財(cái)季整體銷售額預(yù)計(jì)將可實(shí)現(xiàn)“較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”。

盡管一度落后于OpenAI和谷歌等公司，蘋果在AI領(lǐng)域一直堅(jiān)持追趕，庫(kù)克已明確表示蘋果正在投入大量資金并負(fù)責(zé)任地推進(jìn)生成式AI技術(shù)。

今年6月，蘋果宣布，與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，整合對(duì)方的ChatGPT，同時(shí)圍繞AI功能宣布專注定制小模型的“蘋果智能”(Apple Intelligence)套件。

OpenAI 的 ChatGPT 已集成到 Siri 和寫作工具中蘋果公司官網(wǎng)

這一計(jì)劃早已有跡可循，蘋果公司CEO庫(kù)克在2023財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告電話會(huì)議期間，就曾強(qiáng)調(diào)了AI作為一項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)的重要性，并表示這是推動(dòng)蘋果產(chǎn)品進(jìn)步的關(guān)鍵因素，甚至是取得各種創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。

例如，iOS17中的個(gè)人語(yǔ)音和實(shí)時(shí)語(yǔ)音信箱等功能，以及手表和手機(jī)上的“救生”功能，如跌倒檢測(cè)、車禍檢測(cè)和心電圖，這些都是AI技術(shù)的典型應(yīng)用。

在中國(guó)，不僅市場(chǎng)對(duì)蘋果的需求不溫不火，ChatGPT也尚未推出，國(guó)產(chǎn)AI大模型遍地開(kāi)花，因此蘋果公司需要尋找新的、合適的合作伙伴。而在全球市場(chǎng)上，蘋果還要面臨更加嚴(yán)格的反壟斷監(jiān)管，以實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。