8月8日，小紅書和云南省文旅廳簽訂戰略合作協議，在云南省文旅廳指導下，落地實施小紅書公益“鄉村漫游”云南站的扶持計劃。云南省大理州、紅河州、普洱州、麗江市四州市的12個鄉村成為該計劃的首批合作鄉村。

小紅書與云南省文旅廳簽訂戰略合作協議

作為文旅部資源開發司鄉村數字提升行動的重要板塊，小紅書“鄉村漫游”扶持計劃依托平臺優勢，積極向鄉村引入資金、人才、技術、生活方式等城市資源要素，將露營、city walk等年輕化、潮流化、生活化的趨勢帶到鄉村，吸引城市游客向鄉村流動。同時吸引曾經走出農村、具有城市生活經驗和知識的人才返鄉創業，賦能農村發展活力，促進城鄉融合。

小紅書作為年輕人分享生活方式的社區，在線上具有顯著的文旅種草能力和流量優勢，而云南省則以其豐富的文化資源和特殊的自然稟賦，成為了小紅書上最受歡迎的目的地之一，近一年內，小紅書上關于云南的文旅推廣曝光次數超300億次，互動超2億次，其天然的種草屬性和潮流打造能力，為云南省文旅發展注入新活力。

依托鄉村游、小眾游的熱門趨勢，小紅書平臺主動策劃并發起多種線下活動，積極組織有創意、有才華的年輕人深入鄉村，挖掘當地文旅特色，為云南鄉村文旅產業賦能。今年上半年小紅書共計邀約組織近300位博主及明星，引流3300余位萬粉以上達人，成為“精神村民”前往云南沉浸式體驗，開發鄉村體驗線路、活動，并策劃鄉村漫游攻略。

小紅書公益部相關負責人告訴記者，小紅書流量博主實地體驗分享，種草打卡，不是簡單的游覽和度假，而是要深入到村子中去，在村子里去生活、去體驗、去創造，是一次新生活方式與村莊產生更深鏈接的旅程，從而實現鄉村深度體驗和小眾旅行從線上種草到線下拔草，從流量到人流的雙向循環。

小紅書“鄉村漫游”話題下關于云南的文旅推廣內容曝光超7億

此外，云南省大量鄉村新產業、新業態在小紅書上迸發并帶動相關產品和周邊地區的發展。麗江市的玉湖村，原本并非傳統景區，因小紅書上一家村咖的雪山窗景分享而走紅，如今已成為旅游黑馬，近一年曝光量高達2.33億次，討論量超16萬次。

“授人以魚不如授人以漁”，小紅書公益推出“鄉村漫游”專項運營培訓課、舉辦線下鄉村主理人思享會沙龍，面向云南當地的文旅行業從業者、新媒體從業者提供資深運營指導與長線扶持，幫助他們運用好小紅書“種草”優勢，創新發展鄉村種草文旅體驗經濟。

小紅書公益開展“鄉村漫游”云南站培訓課

自1996年中央確定上海市對口幫扶云南省以來，滬滇協作已走過28個春秋。作為上海企業代表，小紅書“鄉村漫游”計劃首站落地云南，通過號召并組織更多有意思的人到云南鄉村去，運用平臺天然的種草屬性以及潮流打造能力，助力挖掘云南鄉村文旅新體驗。同時通過吸引“鄉村咖啡”“鄉村博物館”“大地藝術”等更多新消費品牌、新經濟業態入駐鄉村，促進村民就業增收，助力培育鄉村文旅經濟新業態，從而實現用生活方式鏈接城市與鄉村的構想，促進滬滇兩地文旅產業深度融合。

據悉，未來三年，小紅書計劃將助力中國300個鄉村通過文旅振興實現自身發展和城鄉融合，積極探索東西部協作新模式。