9月25日，京東健康正式發(fā)布“京東好滋補”與“京東好營養(yǎng)”兩大標準體系，對冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產(chǎn)品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油等15個核心品類予以規(guī)范化標準。今后，消費者在京東APP選購上述營養(yǎng)保健產(chǎn)品時，認準“京東好滋補”“京東好營養(yǎng)”標識，即可輕松選購品質(zhì)安全有保障的營養(yǎng)保健產(chǎn)品，真正做到“簡單挑、放心用”。
會上，京東健康還與50余個知名品牌、10余家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)簽署聯(lián)盟承諾書，通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環(huán)舉措，做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”，全面加速營養(yǎng)保健行業(yè)全品類的標準化、規(guī)范化進程。
健康消費需求旺盛，“四真”標準推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
隨著人們健康意識與生活水平的提高，以滋補養(yǎng)生、營養(yǎng)促進為代表的健康消費需求旺盛，我國營養(yǎng)保健市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預計到2027年我國保健滋補品市場規(guī)模將達到4500億元，線上平臺已成為驅(qū)動保健滋補市場增長的核心動力。
快速增長的千億市場背后，行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，功效、價格、安全性與如何挑選成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋在現(xiàn)場表示，國內(nèi)的保健品審查制度在不斷完善，保健食品申報門檻也日益提高，但保健食品部分原料缺乏統(tǒng)一的標準，消費者也容易陷入“不知如何選購、食用”的消費誤區(qū)。因此保健食品品類的標準建設(shè)對于行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展至關(guān)重要。
在此背景下，京東健康多年來充分發(fā)揮“線上健康消費第一入口”優(yōu)勢，已先后推出京東好人參、京東好燕窩、京東好枸杞等多個細分品類標準。此次，京東健康在過往單一品類標準基礎(chǔ)上，全面升級成“京東好滋補”與“京東好營養(yǎng)”兩大標準體系，首批覆蓋冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產(chǎn)品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油、鈣等15個核心品類、共計31個細分標準，未來還將持續(xù)拓展至營養(yǎng)保健全品類。
同時，為讓兩大標準體系落地執(zhí)行，京東健康也積極攜手數(shù)十個品牌商家與行業(yè)權(quán)威機構(gòu)，通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環(huán)舉措，做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”，全面加速營養(yǎng)保健行業(yè)全品類的標準化、規(guī)范化進程。
廣州中醫(yī)藥大學教授、博士生導師李耿在現(xiàn)場表示，此次標準體系的發(fā)布，為解決滋補行業(yè)長期存在的標準不統(tǒng)一、信息不對稱、溯源困難等問題，提供了具有行業(yè)價值、社會價值的“京東方案”。那曲市冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)發(fā)展保護管理協(xié)會會長王廣民也表示，此次標準在京東平臺實現(xiàn)了全鏈路的閉環(huán)執(zhí)行，將更好推動滋補行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高品牌影響力。
“優(yōu)中擇優(yōu)”，讓“好標準”成為消費者信賴的“金字招牌”
據(jù)京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)部相關(guān)負責人介紹，在標準制定過程中，京東健康充分發(fā)揮長期積累的供應鏈與消費數(shù)據(jù)能力，一方面聚焦消費者關(guān)注度高、挑選難度大的細分類目；同時在現(xiàn)有國家標準與行業(yè)標準基礎(chǔ)上，聯(lián)合多家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)，嚴把標準關(guān)，并將所有標準上行至國家標準管理平臺全面公開，供商家與消費者查閱參照。
活動現(xiàn)場，京東健康還與同仁堂、Swisse、燕之屋、正官莊、善存鈣爾奇、合生元、萬益藍（WONDERLAB）、湯臣倍健等50余家企業(yè)簽署“京東好滋補”與“京東好營養(yǎng)”聯(lián)盟承諾書。京東健康將在相關(guān)產(chǎn)品批量送檢合格并上傳檢測報告后，為其打上“京東好滋補”或“京東好營養(yǎng)”標簽，在搜索頁面、商品主圖說明、商詳介紹等多個前臺頁面進行心智透傳。更有京東站內(nèi)頻道、站外媒介投放等眾多流量資源傾斜，為商家?guī)砀嗔髁颗c更大生意轉(zhuǎn)化。
此外，京東健康還依據(jù)商品星級、服務(wù)星級和價格星級，以及熱賣度、品牌力等評價因素，嚴選出更高階的“金標產(chǎn)品”，讓“好滋補/好營養(yǎng)金標”成為消費者信賴選購的“金字招牌”。
健合集團科學交流與培訓部負責人劉威表示，“京東好標準”體系的建立，對于規(guī)范營養(yǎng)保健市場環(huán)境，縮短消費者認知差異具有重要意義，可以有效地避免保健膳食魚龍混雜的局面，讓真正好的保健膳食產(chǎn)品和品牌被消費者看到。
（圖說：在京東APP搜索“京東好滋補”或“京東好營養(yǎng)”關(guān)鍵詞，即可直達會場）
為了確保兩大標準體系能在實際運營中得到有效執(zhí)行，京東健康也在活動現(xiàn)場與SGS通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司、國家參茸產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心等10余家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)簽署合作協(xié)議，未來將結(jié)合商品好評率、糾紛率等指標，采取每年多次的不定時隨機抽檢與獎懲機制，推動標準體系更好落地。
SGS中國區(qū)農(nóng)產(chǎn)食品部副總監(jiān)孫紹力先生表示，SGS作為全球領(lǐng)先的檢驗檢測機構(gòu)，希望通過與京東健康的合作，推動行業(yè)更加安全、營養(yǎng)與可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，致力于在平臺、品牌方與消費者之間傳遞信任、鑒證品質(zhì)。
眼下，2024京東健康11.11即將啟動，京東健康將從豐富供給、簡單挑選、專業(yè)服務(wù)以及營銷驅(qū)動四個維度進行全面加碼，啟動“億級聲量IP矩陣”“億級現(xiàn)金對投”“億級拉新增長”的“3億計劃”，從銷售、聲量、用戶三個維度，助力營養(yǎng)保健品牌實現(xiàn)更高增長，讓消費者真正實現(xiàn)“簡單挑、放心用”。