據蘋果的財報顯示，在2024年Q1季度，蘋果手機在中國市場遭遇了3年以來的最糟糕表現，銷量暴跌19%，中國區總營收也從178.12億美元下降到163.72億美元，同比下降高達8%。
不過在蘋果的財報電話會議中，蘋果CEO庫克仍然十分看好中國市場，對中國市場感到樂觀。
庫克強調，在異常激烈的競爭環境中，蘋果手機上季度（2023年Q4）在中國大陸的銷量實現了增長，蘋果依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。
能夠讓庫克充滿信心的關鍵，來自于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的表現。庫克稱這兩部手機是中國市場中最暢銷的機型。
iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是蘋果當下定位最高的機型，價格昂貴，能夠貢獻的利潤也更多。這意味著蘋果的新款機型，依舊能夠吸引到消費者。