合資車中價格極為堅挺的豐田，終于“官宣”降價了。
近日，一汽豐田與廣汽豐田先后發(fā)布限時購車活動，將旗下多款熱門車型的官方售價“打”了下來。
令廣大網(wǎng)友注目的并不是豐田的降價力度，而是作為日系車“老大哥”的豐田，鮮有官方降價的先例。此次豐田通過活動進行降價，自然引發(fā)了大量討論。
豐田開啟“618”活動，優(yōu)惠力度超3萬元
6月18日，一汽豐田發(fā)布了“一汽豐田618特賣會”相關信息。通過限時綜合優(yōu)惠的方式，將國民認可度極高的豐田卡羅拉家轎價格下放到7.98萬元起，并帶來了9.98萬元起的卡羅拉銳放。
值得一提的是，卡羅拉是一汽豐田最便宜的轎車，卡羅拉銳放是一汽豐田最便宜的SUV。活動中，卡羅拉的起售價為7.98萬，與比亞迪秦PLUS DM-i、比亞迪驅(qū)逐艦05同一起售價。卡羅拉銳放則為9.98萬元起，與比亞迪秦L DM-i、比亞迪海豹06 DM-i的起售價重合。
耐人尋味的是，一汽豐田在文案和視頻中都提到了“超BeYonD”廣告詞，喊出了“超BeYonD品質(zhì)、超BeYonD價享受”的口號，特意將“B”“Y”“D”三個字母大寫，其意向所指自然不言而喻。
當日，廣汽豐田也官宣了618限時限量搶購活動，活動時間為6月18日至6月23日，涉及漢蘭達雙擎和凱美瑞雙擎兩款車型。其中凱美瑞雙擎含權(quán)益售價14.98萬元起，漢蘭達雙擎含權(quán)益售價21.78萬元起，兩款車型都在原有價格基礎上下調(diào)了約3萬元。
4S店：卡羅拉比上個月便宜了3000元
6月19日上午，記者進入了一汽豐田的抖音直播間，直播間標題為“6月煥新補貼，‘國補’‘廠補’福利雙享”，主播在不間斷介紹本次活動車型的具體優(yōu)惠價格。直播間內(nèi)氣氛火熱，實時在線人數(shù)偶爾能突破一千人，經(jīng)常有詢問車型價格及咨詢聯(lián)系方式的留言飄過。
6月19日下午，記者致電了山東多家一汽豐田4S店，所有接線人員均表示，此次降價真實有效，在辦理特定金融分期的前提下，確實能以7.98萬元的價格提走23款卡羅拉。
“大約能比上個月買卡羅拉再省3000塊錢。”濟南迎賓中升豐田汽車銷售服務有限公司的銷售人員告訴記者，“在上個月的時候，卡羅拉的終端優(yōu)惠在3萬元以上。而疊加此次‘618’官方優(yōu)惠福利之后，優(yōu)惠力度可以突破4萬元。”這位銷售人員說。
“這幾年來，豐田的價格一直都很穩(wěn)定，偶爾有降價但是幅度都不會非常猛烈。這次卡羅拉7.98萬元的起售價是官方活動價，主要是因為官方想促進第二季度的銷量，并為上半年收官沖沖量。”濟南嘉瑞豐田汽車銷售服務有限公司的工作人員向記者表示。
“內(nèi)卷”的盡頭在哪里，車企仍在探尋
這不是合資汽車品牌第一次降價，但也算得上是今年車企價格戰(zhàn)的標志性事件。
在今年上半年由比亞迪開啟的車企價格戰(zhàn)中，豐田一直“不動如山”，價格體系相對穩(wěn)定。如今為了“以價換量”，豐田也選擇在“618”的促銷節(jié)點參與到了這場降價的“浪潮”中來。
而論起降價幅度，豐田的降價幅度也顯得沒有那么“勁爆”。相較于日系品牌，德系豪華品牌的在華銷量及熱門車型價格已經(jīng)進行過幾輪較大的波動與調(diào)整。
6月份，“寶馬i3跌破低價”的相關新聞沖上熱搜。上市之初售價區(qū)間在35.39萬-41.39萬元的寶馬i3，在4S店的裸車起售價在18萬元左右，引起了眾多網(wǎng)友的討論。
近日，“奔馳降價”的新聞再次引發(fā)熱議，據(jù)相關媒體統(tǒng)計，奔馳C200L的官方指導價為33.48萬元，如今有經(jīng)銷商給出了20.27萬元起的報價，優(yōu)惠超過13萬元；2024款EQB 260的官方指導價為35.20萬元，經(jīng)銷商裸車報價直接優(yōu)惠至17.60萬元，相當于打五折，比油車的優(yōu)惠力度更大。
有網(wǎng)友總結(jié)了價格“跳水”的熱門車型，“8萬買卡羅拉、15萬買凱美瑞、17萬買寶馬i3、20萬買奔馳C200L”，縱觀車圈現(xiàn)狀，價格“失守”的車型數(shù)不勝數(shù)。
如此大的價格壓力下，“車圈內(nèi)卷”也成為了近期車圈“大佬”在各大會議、論壇上交流的重點。
廣汽集團董事長曾慶洪認為，國內(nèi)汽車市場的“內(nèi)卷”已經(jīng)有些過度了。“不斷地卷價格、卷流量、卷老板、卷董事長，本來是很正常的，但是過度了就不正常。什么叫過度？卷價格過度了，沒有錢賺，這就不正常。”
在 2024 年中國汽車重慶論壇上，比亞迪董事長兼總裁王傳福則表示，當下“卷”的核心是市場競爭。在汽車行業(yè)，新能源汽車代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃油車已是大勢所趨，背后是技術(shù)的革命，而技術(shù)革命的主要推動力就是創(chuàng)新。