為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為廣汽本田提交的案例，案例名稱為：《廣汽本田P7上市整合營銷案例》。

一、方案背景

近年來汽車市場格局產生巨大變化，2025年的新能源市場份額占比更是達到50%，尤其高端純電市場，已經是許多品牌勢力交鋒的“激戰區”。

廣汽P7，作為廣汽本田電動事業“徹底變革”的全新高端電動品牌以及首款車型，肩負起真正地獲取新用戶的重任，在強手如云的電動車市場，作為后起之秀，如何才能不被埋沒？

二、創意策略

【用戶洞察】

聚焦用戶八大痛點用車場景訴求

廣汽本田P7瞄準的是一群主流年輕高端群體，他們懂車、喜歡開車，購車時注重品牌底蘊、品質和駕控，同時通過調研發現，他們對純電使用存在八大痛點，我們將廣汽本田P7的優勢價值分為八大類價值，針對性解決八大痛點場景。

【推廣策略】

新駕趣純電SUV 擊碎電車八大痛點 引領時代新駕趣

廣汽本田以安全和品質為基礎，利用目標層對新勢力電動車的不安和擔心，立足廣汽本田P7獨有的駕控、安全、品質等優勢，打造八大產品價值標簽 “不暈，不累，不慌，不懸、不卡、不怕、不同、不糙”，向電車痛點說不。

三、案例詳情內容

超長預熱造勢，系列首次/首創組合拳，滲透全新八大價值

廣汽本田P7于2024年底廣州車展亮相并首發八大價值，引發期待；2025年3月，技術體驗日，從聽到試全面傳遞八大價值賣點；駕趣實驗室邀約媒體實證八大價值實力；聯袂央視&頂流IP站臺，情景劇演繹新駕趣純電SUV的八大價值魅力，迅速打開認知促進下定

1、 首次舉辦技術體驗日：首次利用廣汽本田研究開發有限公司專業場地，全面普及技術賣點

邀約各大媒體在廣汽本田汽車研究開發有限公司測試場地，展開八大場景的深度專業的實地測試，全方位展現了廣汽本田P7 八大價值，重塑駕駛樂趣。

通過120+分鐘的硬核技術解讀及展廳現場講解，展開100+賣點剖析。

2、首創駕趣實驗室：圍繞八大價值全鏈路持續貫穿,三波持續講透產品價值

通過三波媒體實證：首波權威媒體實證、第二波全媒體多維度實證、第三波全民口碑實證，持續產出大量實測數據以及真實駕趣體驗，最后將三波真實體驗口碑整合成P7駕趣圖鑒，在上市發布會首發。

3、頂流IP合作：聯袂央視主持人&開心麻花，輕松幽默詮釋八大價值

重磅邀請央視主持人任魯豫和劉雨哲，以及開心麻花團隊，上市前期預熱打call，上市發布會現場，首次以情景劇小品爆笑演繹廣汽Honda P7八大價值，讓用戶更通俗易懂理解產品價值。

4、全網熱搜：大流量高曝光資源，引爆新車上市認知

聯合國家級媒體平臺央視財經現場直播，借勢央視/頂流麻花IP高信賴及超高人氣吸引關注，并通過當地場景類高曝光資源如網紅地標成都雙子塔加持，以及社媒熱搜，迅速廣泛引爆P7認知。

四、傳播效果

• 總覆蓋人次超過5.9億

• 多個微博話題熱搜：#廣本P7掀桌子了# 閱讀量2.1億，討論量3.6萬

#廣汽honda p7電動時代新駕趣 閱讀量1.2億，討論量1.8萬

#電動時代的駕趣控場王來了 閱讀量1.1億，討論量1.5萬

• 24小時收獲5,365臺訂單