今年“618”是預售制全面取消后的首個電商平臺大促。“618”來到第16個年頭，早已超越了京東最初設定的店慶日范疇，演變為電商界的集體狂歡，更成為了觀察消費新趨勢的窗口。
但如今，平臺促銷活動已經司空見慣，消費者轉而追求性價比，且消費分層現象凸顯。在此背景下，各大電商平臺也有了發展新思路，“低價”“簡單”“直接”成為今年“618”大促的關鍵詞。
結合淘天、京東、抖音、快手、小紅書等主流電商平臺公布的數據來看，各平臺今年“618”均取得了不俗的戰績。戰績的背后，體現出各大電商平臺間的競爭已經走上了新高度，亦展現了電商行業在存量時代中的博弈新格局。