軍歸來，小米能否重現(xiàn)昔日輝煌？
雷軍重返小米手機發(fā)布會舞臺的消息一出，頓時讓米粉們沸騰了。這位"Are you OK?"的代言人，這個曾經(jīng)用"屌絲"逆襲的互聯(lián)網(wǎng)教父，終于回來了!不少人興奮地表示:"雷總威武,小米必勝!"然而,在這歡呼聲中,我們不妨冷靜思考一下:雷軍的回歸,真的能讓小米重現(xiàn)昔日輝煌嗎?
且不說小米手機近年來在高端市場屢屢受挫,就連引以為傲的性價比優(yōu)勢也在不斷被其他品牌蠶食。如今的手機市場,早已不是當年那個"性能為王"的時代。消費者對手機的需求越來越多元化,品牌調性、設計美學、生態(tài)系統(tǒng)等軟實力因素的重要性與日俱增。
回顧小米的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)它一直存在著一個致命的短板——品牌形象。從早期的"屌絲"定位到后來的"科技范兒",小米似乎始終在尋找自己的品牌調性。然而,這種搖擺不定的形象恰恰成為了制約其高端化的最大障礙。
