2024快手光合創(chuàng)作者大會日前在江蘇無錫舉辦。大會披露，過去一年在快手月收入過萬的創(chuàng)作者人數(shù)同比增加14%。僅電商領(lǐng)域過去一年就有超百萬的內(nèi)容型達人開始嘗試帶貨，磁力聚星的變現(xiàn)達人數(shù)同比去年增長了327%。會上，快手首次解讀流量分發(fā)機制：加強公私域流量聯(lián)動，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多流量。
快手方面表示，私域和社交一直都是快手社區(qū)的特色，快手也一直在通過產(chǎn)品和算法等手段強化這一點。數(shù)據(jù)顯示，每天有超過75%的快手日活用戶會在關(guān)注頁和泛私域等場景與創(chuàng)作者互動，截至2024年7月，快手的人均雙關(guān)私信次數(shù)同比增長39%。
快手高級副總裁、主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學線負責人蓋坤在演講中介紹，目前，快手會通過算法識別創(chuàng)作者的忠實粉絲，并在公域中將創(chuàng)作者內(nèi)容觸達忠實粉絲，公私域加起來對忠實粉絲的觸達率達80%以上，也就是說，粉絲即使不打開創(chuàng)作者的個人主頁，只要被算法識別為忠實粉絲，在公私域也有超過80%的概率可以看到主播近期發(fā)布的內(nèi)容。這也指向了創(chuàng)作者需要更注重和粉絲之間的信任關(guān)系維護。數(shù)據(jù)顯示，實行新的大私域分發(fā)機制后，快手的公域已關(guān)流量平均每天新增約2億曝光。
快手方面指出，公域通過好內(nèi)容積累更多用戶的評論、點贊、收藏、分享、搜索等交互行為，可以讓創(chuàng)作者獲得流量加權(quán)，快速成長，而更多來自私域的粉絲互動，則能讓創(chuàng)作者在公域獲得穩(wěn)定的曝光，長期經(jīng)營。此外，這里的粉絲互動不僅包括狹義的關(guān)注頁面的互動，也包括在搜索場景的觀看和收藏觀看等行為。