為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為奇瑞汽車提交的案例，案例名稱為：《奇瑞汽車2025安全之夜營銷案例》。
案例亮點：
1-營銷方案背景
全球汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷百年未有之大變革。電動化、智能化的浪潮下，續(xù)航焦慮逐漸被安全焦慮取代——電池自燃、智駕失控、隱私泄露等新風險不斷涌現(xiàn)。在這場變革中，中國車企卻以一種看似矛盾的方式站上舞臺：它自稱為“最膽小的車企”，對安全的執(zhí)著近乎偏執(zhí)；但它又被稱為“最敢創(chuàng)新的理工男”，在技術(shù)無人區(qū)頻頻突破。
安全，是奇瑞刻在DNA里的追求。2025年5月13日，用28年執(zhí)著堅守安全的奇瑞，在“底線”奇瑞汽車安全之夜上，發(fā)布“守護者“智慧安全系統(tǒng)及”奇瑞守護者安全俱樂部“，以全球安全標準、全維安全測試驗證，全面賦能奇瑞安全平權(quán)主張，引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，向全球用戶擦亮“中國車安全車”硬核名片。
奇瑞汽車安全之夜在安徽蕪湖順利召開
2-創(chuàng)意策略
2-1核心目標：
①奇瑞初心不變，堅守用戶生命安全；
②全行業(yè)造車反思，回歸安全，回歸初心；
2-2發(fā)布會安全答辯場設(shè)置 盡顯奇瑞硬核安全實力
安全之夜期間，奇瑞碰撞試驗中心化身安全答辯場，設(shè)置安全試驗場、安全檔案館、安全透視鏡、安全大講堂四個專區(qū)，構(gòu)建起技術(shù)、產(chǎn)品、場景、情感四維聯(lián)動的全維安全生態(tài)。
2-3五小時連續(xù)碰撞實測上演 有一種安全叫奇瑞安全
歷經(jīng)涉水、刮低、柱碰“鐵人三項”魔鬼測試，安全性能讓人驚嘆不已；星紀元ES、風云A9L開啟雙車“魔鬼”對碰，這一測試更貼近實際交通事故的工況，直觀展現(xiàn)出車型的超強安全防護實力。此外，現(xiàn)場還開啟了一場跨越時光的安全見證，艾瑞澤7、瑞虎5、A3等超10年車輛的老車重新出山，硬剛碰撞測試，共同見證奇瑞的安全永不“過期”。
發(fā)布會現(xiàn)場星紀元ES、風云A9L開啟雙車“魔鬼”對碰
發(fā)布會現(xiàn)場風云A9L涉水測試
2-4多樣化展品展車陣容 讓安全“看得見”
安全試驗場展示了奇瑞幾大品牌重大事故安全范例展車，以經(jīng)歷真實安全事故的車輛現(xiàn)狀讓奇瑞汽車的“安全感”具象化。安全檔案館收錄了奇瑞的多項安全標準認證以及獲得的全球安全榮譽。安全透視鏡則展出了多種核心安全拆解件、環(huán)抱式安全座椅、一體式門環(huán)等技術(shù)展品，凸顯奇瑞領(lǐng)先的全域安全技術(shù)實力。
白車身
3-案例詳細內(nèi)容
3-1央視權(quán)威媒體重磅背書，央視新聞+CGTN賬號矩陣式全球傳播：
①安全實力深度展示：6小時超長直播探訪奇瑞碰撞安全試驗室，見證一系列超嚴格標準的碰撞實測，就連十年經(jīng)典老車也參與其中，直觀呈現(xiàn)奇瑞安全的穩(wěn)定性與可靠性；
②安全信仰刻進DNA：揭秘核心安全技術(shù)，展現(xiàn)奇瑞的安全價值理念，并同步見證奇瑞守護者安全聯(lián)盟正式發(fā)布，彰顯一起將安全傳遞，讓安全照亮更多人的社會責任。
奇瑞守護者安全俱樂部啟動暨首批AED交付
3-2真實安全案例，從國家級媒體安全出行定調(diào)到真實用戶發(fā)生，層層發(fā)聲引發(fā)情緒共鳴：
成立28年來，奇瑞以經(jīng)得起驗證的產(chǎn)品品質(zhì)守護用戶出行安全。時速125保命靠瑞虎、 PLUS側(cè)撞水泥車、瑞虎7滾落毫發(fā)無傷、艾瑞澤8國道時速140硬剛大鏟車……一次又一次生命奇跡，成就用戶信賴：安全，你永遠可以相信奇瑞。
①#一輛車的背后是一個家庭：安全，是對一個家庭鄭重的承諾和責任。奇瑞聯(lián)動國家級媒體—新華社，以奇瑞車主真實發(fā)生的安全案例為切入點，打造出行安全教育，倡導全社會關(guān)注汽車安全議題，共同守護家的溫暖歸途；
聯(lián)動新華社開展安全教育
②《劫后余生是世界上最美好的詞》：奇瑞生命奇跡俱樂部系列用戶深情專訪，以自己實際發(fā)生的案例給予大家安全警示；
3-3十年前的老奇瑞今天竟還能硬剛，安全范本引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范：
發(fā)布會現(xiàn)場還設(shè)置了一場跨越時光的安全見證，艾瑞澤7、瑞虎5、A3等超10年車輛的老車重新出山，硬剛碰撞測試，共同見證奇瑞的安全永不“過期”，證明了奇瑞產(chǎn)品的安全性確實經(jīng)得起時間的檢驗；也說明奇瑞把安全作為底線不僅不吹牛，自創(chuàng)業(yè)之初就默默踐行。
十年老車再出山
3-4汽車不僅是技術(shù)活更是良心活，社會價值觀建構(gòu)：
生命第一，這句話不僅是一句口號，更是汽車企業(yè)對自身責任的堅定承諾。奇瑞就是這樣一家把安全作為造車價值觀的企業(yè)和品牌，成立28年來，奇瑞初心不變，始終堅持安全第一的生命理念和永不妥協(xié)的安全至上造車原則。
打造微博熱搜上線，從奇瑞的安全價值理念為切入點，傳遞只有正確價值觀的企業(yè)才能真正做好這一社會議題。傳遞對于車企而言，要把安全融入造車的靈魂、要把安全作為一切技術(shù)發(fā)展的底線，尊重生命，摸著良心造車這一核心價值觀。
4-推廣效果
奇瑞安全之夜于5月13日正式舉行，當日聲量大幅提升，并于14日達到峰值，活動整體實現(xiàn)曝光量32.5億；
百度指數(shù)5月13日峰值4748514 /日均指數(shù)位列競品組第一
抖音搜索指數(shù)5月13日峰值126.7w/日均指數(shù)位列競品組第二
頭條指數(shù)5月13日峰值23.1w/日均指數(shù)位列競品組第一
微信指數(shù)5月13日峰值276268917/日均指數(shù)位列競品組第一
微博指數(shù)5月13日峰值41621166/日均指數(shù)位列競品組第一