為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。
以下為Jeep提交的案例，案例名稱為：Jeep#強而有為#牧馬人41致敬版上市傳播暨《中國越野路書》宣貫。
一、營銷方案背景
1941年，誕生于二戰烽火之中。 傳奇車型Willys憑借其無與倫比的可靠性與強悍性能，在戰場上化身移動的救護車、運輸車和通信車，為生命的自由與延續贏得了無數硬仗，成為自由與希望的象征。八十余載傳奇不息，牧馬人系列作為Willys的精神繼承者，始終以與生俱來的實力與情懷為世人解禁未曾踏足的風景。
2025年，中國戶外運動市場呈現爆發式增長趨勢，消費者對裝備的功能性、性價比及品牌專業度要求日益提升。值此機遇，Jeep品牌希望借4月牧馬人41致敬版這款特別采用軍事風格設計元素，在視覺上直接呼應其鼻祖——1941年誕生于二戰戰場的傳奇Willys車型的上市重溫品牌歷史勛章，用情懷喚起用戶對Jeep品牌的形象認知。重塑Jeep全球SUV領導品牌地位，將情懷轉化為情緒，讓Jeep成為越野的精神領袖。
二、創意策略
圍繞“強而有為”核心主張，鎖定“用戶情緒共鳴”與“越野價值場景構建”，采用“先造勢（懸念引爆）-再造事（事件落地）-再破圈（文化滲透）”的整合傳播策略：
1.造勢：融合品牌深厚歷史情懷與現代創新懸念，制造廣泛關注熱點。
2.造事：以高規格發布會及《中國越野路書》權威發布為標志性行業事件，具象化詮釋“強而有為”品牌內核。
3.破圈：深化用戶故事、拓展認證營地、舉辦城市藝術展，將純粹的越野精神融入多元場景，實現文化破圈與品牌長效影響。
三、案例詳細內容
【階段一：造勢 - 懸念引爆，致敬傳奇】
Willys誕生于戰場，曾為生命的自由與延續贏得無數硬仗。如今，面對新的挑戰，Willys將再踏征程，打贏這場關乎未來的硬仗。
l 路透海報&空投視頻制造懸念：巧妙呼應1941年Willys戰場運輸方式，引發全網猜想與熱議。
l 官方&外圍媒體打造熱點話題蓄水預熱：協同官方發聲與外圍媒體解讀，打造#威力斯吉普#、#強而有為#、#空投#等核心熱點話題，為發布會充分蓄勢。
（Jeep牧馬人41致敬版上市倒計時系列海報*3張）
【階段二：造事 - 事件落地，定義標桿】“強而有為”主題發布會暨《中國越野路書》發布
于Jeep探享家營地·龍極之境，“強而有為”為主題的Jeep品牌發布會盛大啟幕。Jeep牧馬人41致敬版與旅居版兩款硬核新車聯袂登場。同時，Jeep聯合中汽中心正式發布《中國越野路書》，打造中國汽車品牌行業內首部本土越野路線評級標準的專業越野指南，為越野愛好者提供探險指引。此外，Jeep還推出升級版服務政策及認證營地計劃，全方位護航車主的每一次探索征程。
篇章1:致敬車主群像——強而有為，因你定義
“強而有為”是Jeep品牌對每一位Jeep車主的崇高致敬。
他們是探索家，心懷熱望，敢于挑戰未知，碾過別人繞行的險路，獨享無人知曉的風景。
他們是行動派，赤誠互助，行動果決，因深知有余力，故常在他人需要時挺身而出，用行動詮釋著責任、勇氣與擔當，成就了Jeep社群獨有的精神氣質。
現場分享：紀錄片導演、Jeep寧波投資人、北京牧馬人車友會主理人——三位來自不同領域的精英車主，親述他們與Jeep共赴山海、見證不凡的故事，詮釋“強而有為”的品牌理念。
篇章2: 牧馬人41致敬版震撼亮相
創新采用直升機空投集裝箱形式揭曉新車，震撼還原歷史場景，強化Jeep品牌基因。
牧馬人41致敬版官方售價圖
Jeep產品專家從7處車身細節里解讀牧馬人41致敬版的精神輪廓
1. 涂裝41號色：Willys MB的同源色致敬當年流行色。
2. 車前引擎蓋拉花：還原當年Willys被裝在木箱里空投到戰場上的場景。
3. 車側暗紋：將Jeep八十多年征服各類地形的經驗，轉譯成線條語言。等高線代表起伏地勢，擴散線模擬輪胎壓地時的受力軌跡。
4. 「One of 41」車身銘牌：1941年，第一輛Willys誕生，“41”用當年軍車編號的字體設計，“One”代表的是車主，車身銘牌代表著每一位買這臺車的人，都是當年Willys守護者精神的延續。
5. 車側的黑色等高線：特別設計的涉水線標識，用不同粗細的線條模擬地貌層級。
6. 輪眉剪影：Willys MB在山林中穿越的形象，用絲印方式印在輪眉上方，不搶眼，但足夠動人，站在今天，也能看見它從1941年走來的身影。
7. 定制鑰匙扣：配色和車身一致，正面簡化自等高線，背面的Jeep Logo做內凹處理。
篇章3:《中國越野路書》權威發布
聯合中汽中心正式發布中國汽車品牌行業內首部本土越野路線評級標準的《中國越野路書》，為越野愛好者提供專業、權威的指引，樹立行業標桿。
《中國越野路書》發布儀式現場圖、路書封面及底圖
篇章4: 角斗士旅居版聯袂登場，服務與生態升級
進一步豐富硬核產品矩陣，滿足多元化越野生活方式需求；同步推出專屬服務政策與Jeep官方認證營地計劃，構建越野生態閉環。
角斗士旅居版亮相現場圖、角斗士旅居版和宿營版官方售價圖
【階段三：破圈 - 文化深耕，全域滲透】
1、發布會內容二次發酵：AI混剪發布會金句視頻引爆社交場域，聯動媒體優質二創內容全域分發，持續放大品牌聲量，滲透多元圈層。
2、探享家營地啟幕：Jeep首個官方認證營地“龍極之境”于寧波東錢湖福泉山盛大啟幕，依托Trail Rated®專業評級體系，融合越野挑戰與生活美學，打造越野文化新地標。
龍極之境營地實景圖
3、專業背書與故事傳播：
聯合專業越野車評人重走《中國越野路書》TR認證路線，以極限場景實測深化Jeep品牌表達；綜合媒體從車主故事切入講述每一個“有為”的車主與Jeep之間的故事。
4、「Too Cool土酷路書展」城市破圈：
以七大地理區“巨土之書”藝術裝置及“塵旅哲學”互動體驗，展示牧馬人4xe及角斗士硬核性能。將“泥殼為勛章、土壤為詩篇”的“粗糲即自由”品牌哲學融入城市空間，實現越野精神的文化破圈與都市潮流表達。
土酷路書展現場人群互動及裝置藝術圖
四、推廣效果
本次活動成功實現“強而有為”核心理念的立體化傳播，深度激發Jeep車主社群認同感與歸屬感，并有效輻射多圈層潛在用戶，顯著提升新品關注度與品牌美譽度，鞏固Jeep全球SUV領導品牌地位。
l 全域滲透：全網總曝光量突破1億+，累計刊發近3000+篇，覆蓋汽車、財經、戶外、文化等多領域核心媒體。
l 深度互動：收獲全網主動互動量30萬+，#強而有為#、#牧馬人空投#等話題多次登陸社交平臺熱搜榜。
l 情感共鳴：車主故事及“有為”精神引發廣泛共鳴，用戶UGC內容積極，品牌社群活躍度顯著提升。
l 行業影響：聯合中汽中心發布的《中國越野路書》，以Trail Rated®樹立行業專業標準，獲得權威機構及專業圈層高度認可，奠定Jeep在越野文化領域的引領者角色。
l 破圈成效：土酷路書展等創新活動成功觸達都市潮流人群，實現越野文化從專業圈層向大眾生活的有效滲透，拓展品牌受眾邊界。
l 41致敬版首批產品在上市兩周內售罄，并拉動牧馬人盧比肯車型銷量提升。