在開售兩個月后，iPhone17系列又創(chuàng)下了新高。

根據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的十月份，iPhone占中國智能手機銷量的四分之一，在iPhone 17系列強勁表現(xiàn)的帶動下，同比增長37%。而這也是蘋果有史以來在Q4的最佳開局表現(xiàn)，其總銷量已經(jīng)遠遠超過了2021年10月創(chuàng)下的歷史紀錄。

就像蘋果公司CEO庫克在三季度的業(yè)績會說的那樣，“第四季度iPhone收入將實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，這也將是蘋果有史以來最強勁的iPhone季度。”

值得一提的是，就在iPhone17系列連連報喜的同時，也傳出了庫克在明年卸任CEO的消息。從2011年至今，十四年的時間，庫克將蘋果公司的市值從3500億美元帶到了4萬億美元的新高點。今年iPhone17系列的新設(shè)計和優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，或許也將成為庫克最后的“謝幕禮”。

時隔4年再創(chuàng)新高，每售四部智能手機就有一部是iPhone

將時間拉回到一年前，那時國產(chǎn)手機品牌在高端的崛起，加上iPhone16系列平平無奇的更新，使得后者在中國市場份額不斷受到?jīng)_擊，最終線下渠道商只能降價銷售。一年的時間過后，一切發(fā)生了轉(zhuǎn)變，iPhone17系列成為了蘋果重新走上坡路的轉(zhuǎn)折點，尤其是標準版的iPhone17，很多分析人士都認為會對國產(chǎn)旗艦市場造成較大的沖擊。

其中，Pro版繼續(xù)在性能上突破，標準版的高刷和快充更是將牙膏“擠爆了”。在開售當天，作者從黃牛處得到的一張回收價格單顯示，iPhone17全系列均加價，此前開售就破發(fā)的標準版今年則成了價格最為堅挺的機型。一名用戶告訴作者，自己沒有在官方搶到第一波，加了2000元從黃牛手里買的iPhone17 Pro Max 2TB版。

從作者的觀察以及市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，iPhone17系列的發(fā)布一改過往前幾代產(chǎn)品的“平平”反響，外觀的改變以及標準版性價比的提升，引發(fā)了市場的換機潮。IDC數(shù)據(jù)指出，蘋果新款iPhone 17系列需求旺盛，預訂單量超過上一代產(chǎn)品。

剛剛過去的三季度，蘋果iPhone不僅銷量高居第二，更是拿走了整個市場超八成的利潤。第三季度，蘋果的出貨量也創(chuàng)下了該季度的新高，在中國市場也是強勢回暖，高居第二名，增速也是最高。

不僅如此，在四季度的一開局，iPhone17系列再傳喜報。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，在十月份的前兩周，iPhone銷量遙遙領(lǐng)先，同比增長29%。Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang表示，“在上市的前兩周，我們看到中國市場iPhone 17基礎(chǔ)款的銷量幾乎是同期iPhone 16基礎(chǔ)款的兩倍。進入10月份，iPhone 17 Pro的表現(xiàn)尤為亮眼，我們的數(shù)據(jù)顯示，其同比增長率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二。”

整個10月份，國內(nèi)智能手機銷量在蘋果37%的同比增長的推動下增長了8%。“iPhone 17系列繼續(xù)為蘋果帶來佳績，其中基礎(chǔ)款和Pro機型的增長最快，”Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示，“新款iPhone的銷量占比極高，超過80%，因此隨著平均售價的上漲，我們預計整體銷量將進一步提升。”

在iPhone17系列的強勢推動下，也讓蘋果交出了在Q4的最佳開局表現(xiàn)，其總銷量已經(jīng)遠遠超過了2021年10月創(chuàng)下的歷史紀錄。該月，中國市場中每售出四部智能手機就有一部是iPhone，這一成績此前僅在2022年出現(xiàn)過一次，當時蘋果在高端市場的競爭對手相對較少。

值得注意的是，作為已經(jīng)開售兩個月的產(chǎn)品，iPhone17系列還在爆發(fā)期。在剛剛過去的雙11，iPhone仍然是霸榜的表現(xiàn)。根據(jù)京東手機競速榜單顯示，蘋果拿下手機品牌累計銷量和銷售額的第一名。不僅如此，在單品銷量榜單上，iPhone17系列霸榜前三。更為關(guān)鍵的是，蘋果售賣的都是高端機，而在單品排行榜中，其余上榜的都是主打高性價比的中端機型。

據(jù)悉，從今年開始，未來每一年iPhone都會有新的設(shè)計，而iPhone17系列已經(jīng)開了一個好頭。市場的看好，也讓蘋果早早開始布局iPhone18系列，相關(guān)報道稱，蘋果已知會供應(yīng)鏈合作伙伴，iPhone 18系列的目標出貨量約為9500萬臺，較2025年iPhone 17系列（含iPhone Air）的8500萬部，增長約11.76%。

庫克的“謝幕禮”，下一任CEO壓力太大

對于一家上市公司來說，最大的成功莫過于給股東帶來豐厚的回報。iPhone17系列的成功，加上蘋果總市值破四萬億美金，都讓庫克持續(xù)在CEO崗位上交出經(jīng)營上的高質(zhì)量答卷。不過，就在此時，市場傳出庫克要卸任CEO的消息。在今年11月1日，庫克年滿65歲，報道稱，蘋果計劃在明年年初1月財報季后宣布其卸任。

公開資料顯示，1998年，庫克受喬布斯邀請加入蘋果，擔任全球運營高級副總裁，主導供應(yīng)鏈改革。上任之后，庫克取得了一系列優(yōu)異的成績，顯著降低了蘋果的庫存周期，并在2005年升任為蘋果公司的COO，2011年接替喬布斯擔任CEO一職。在今年8月1日，庫克也正式超越喬布斯，成為蘋果史上任期最長的CEO‌。

相較于喬布斯，庫克任期內(nèi)因為產(chǎn)品上的創(chuàng)新不足而一直被很多果粉詬病，即便Apple Watch和AirPods的市場表現(xiàn)都不錯，但核心產(chǎn)品手機、PC擠牙膏式的更新，令很多人不滿。而其主導的Apple Vision Pro，雖然堆料很足，但由于生態(tài)加上價格和體驗上的原因，導致表現(xiàn)“平平”。AI上的進展和落地，也要明顯慢于同一梯隊的對手。

不過，即便是這樣，庫克在市場化運營商的成功，仍可以讓其在CEO的位置上交出一份不錯的答卷。一方面，產(chǎn)品頻頻被吐槽，但不耽誤高銷量和高利潤。另一方面，庫克在接手時，蘋果公司的市值大概約3500億美元，7年后，蘋果公司成為全球首家市值破1萬億美元的上市公司，今年市值更是飆升至4萬億美元。

或許正是看到了外界對于蘋果產(chǎn)品層面的“不滿”，在庫克繼任者的選擇上，現(xiàn)任蘋果公司硬件工程高級副總裁特努斯，被認為是最有可能的接班人。資料顯示，特努斯于2001年加入蘋果產(chǎn)品設(shè)計團隊，目前負責領(lǐng)導蘋果全部硬件工程團隊，包括iPhone、iPad、Mac、AirPods等，也是Mac向Apple芯片持續(xù)過渡的關(guān)鍵領(lǐng)導者，直接向庫克匯報。

特努斯

如果真如市場傳言的那樣，那也側(cè)面證明蘋果在下一階段發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移，從市場偏向硬件技術(shù)。至于庫克，最新報道指出，可能不會完全退休，而是會接替現(xiàn)任董事會主席亞瑟?萊文森，角色可能是“主席”或“執(zhí)行主席”。如果是后者，那么庫克仍會參與公司的日常運營，從而幫助新任CEO平穩(wěn)過渡。

需要指出的是，此次庫克卸任的消息或許就是蘋果自身主動去向市場傳遞的信號，也是起到過度的作用，一是為了試探一下資本市場的反應(yīng)，二是避免之后官宣對公司的股價造成較大的沖擊，讓市場提前有個預期和準備。此前巴菲特持續(xù)減持蘋果，其中就有對庫克卸任帶來的不確定性的考慮。

“我熱愛這家公司，無法想象離開這里的生活。”雖然庫克此前曾表示過自己的不舍，但隨著時間的推移，卸任是終局，iPhone17系列的熱銷也成為了其的“謝幕禮”。

只是，不管下一任繼任者是不是特努斯，CEO都會是一項挑戰(zhàn)非常大的工作。往前數(shù)，有喬布斯時代在產(chǎn)品上的革命性表現(xiàn)。當下，庫克時代的成功市場化運營，將蘋果公司的市場價值帶到新的高度。對于接任者，要么能夠在產(chǎn)品上再現(xiàn)喬布斯的“amazing”表現(xiàn)，要么能夠在運營上承接住庫克，再創(chuàng)新高。無論是哪一條路，都會無比艱難。