隨著夏季消費熱度的持續(xù)提升，一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手表，再加上一套水上運動或者戶外裝備，這就是目前風靡歐美的夏日“四件套”。而這背后，是近年來國內(nèi)外貿(mào)出口快速發(fā)展，時裝、配飾、運動、數(shù)碼領銜的“夏日四大產(chǎn)業(yè)”如今正通過跨境電商持續(xù)走紅國際市場，中國制造點燃海外“夏日經(jīng)濟”。
中國制造加速占領海外市場
近日，海關總署發(fā)布外貿(mào)數(shù)據(jù)，以人民幣計，6月中國進出口總值3.67萬億元，出口2.19萬億元，同比增長10.7%。今年上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值21.17萬億元，同比增長6.1%，歷史同期首次超過21萬億元，其中出口12.13萬億元，同比增長6.9%，外貿(mào)出口表現(xiàn)超預期。值得一提的是，上半年進出口增速逐季加快，其中，二季度增長7.4%，較一季度和去年四季度分別提高2.5個和5.7個百分點，外貿(mào)向好勢頭進一步鞏固。
外貿(mào)的超預期發(fā)展，離不開跨境電商以及全球電子商務市場的持續(xù)增長。根據(jù)市場研究公司eMarketer的預測，未來幾年全球電商市場將繼續(xù)呈增長趨勢，2024年全球電商銷售額將突破6萬億美元，而到2025年，這一數(shù)字將達到7萬億美元。零售研究機構RetailX近期對14個國家的消費者進行調(diào)查，結果顯示，2023年8月至2024年3月期間，只有3.1%的消費者未曾在網(wǎng)上進行購物，至少34.1%的消費者每月或每周至少網(wǎng)購一次以上。而作為外貿(mào)發(fā)展的新動能，我國跨境電商2024年一季度進出口達5776億元，同比增長9.6%，其中出口4480億元，增長達14%。跨境電商占出口比重達7.8%，拉動出口增長超1個百分點。
在這樣的背景下，從服飾鞋包、玩具家紡到電子數(shù)碼、智能家居，越來越多優(yōu)質(zhì)的中國產(chǎn)業(yè)和中國制造產(chǎn)品，借由跨境電商加速開拓國際市場，截至目前我國跨境電商銷售網(wǎng)絡已覆蓋全球220多個國家和地區(qū)。中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品正在加速占領全球。如今，夏日四件套通過跨境電商走向全球，中國產(chǎn)品以更加“潤物細無聲”的方式走進全球消費者的生活之中。
據(jù)悉，時尚配飾、運動、數(shù)碼等夏日當季產(chǎn)品在跨境電商平臺SHEIN站內(nèi)的搜索與銷售指數(shù)級增長。一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手表，再加上一套水上運動或者戶外裝備，海外用戶典型的夏日裝備背后就是中國“夏日四大產(chǎn)業(yè)”在全球市場的齊頭并進。
隨著頭部跨境電商平臺的迅速崛起，越來越多的中國產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品通過“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式更加便利地通達全球。根據(jù)市場分析機構data.ai發(fā)布《2024 移動市場報告》顯示，時尚和生活方式在線零售商SHEIN 在2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍，另外兩家中國跨境電商也躋身前十，美國傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜則位列第三，由此可見，中國跨境電商平臺，已經(jīng)成為了全球電子商務市場上不可或缺的一股力量。
在跨境電商平臺大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的同時，相關支持政策也持續(xù)出臺。6月，商務部等9部門發(fā)布《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，提出加快培育外貿(mào)新動能，大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標桿。近日，商務部等4部門聯(lián)合印發(fā)《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的意見》，形成支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的更大合力。
作為最早大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的平臺之一，SHEIN在2023年推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，幫助全國各產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商，拓展在全球市場上的銷售。計劃推出后，各產(chǎn)業(yè)帶紛紛“搶灘”加速入駐，據(jù)統(tǒng)計，自2021年以來，SHEIN平臺已覆蓋了全國超300個產(chǎn)業(yè)帶。今年，SHEIN預計還將在全國產(chǎn)業(yè)帶開展超過150場招商與賦能活動。
夏日四件套走紅海外 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”正當時
作為“夏日四大產(chǎn)業(yè)”中疊加歐洲杯、奧運會熱度的運動行業(yè)，無疑成為了今夏最火爆焦點之一。海外各市場消費者的運動熱潮此起彼伏，歐美和亞洲偏好水上運動和各種戶外游戲，巴西用戶喜歡釣魚和露營，墨西哥消費者喜歡騎行，沙特地區(qū)人們對于各種運動服裝的采購生猛……據(jù)預測，2025年全球運動戶外產(chǎn)品的跨境電商市場規(guī)模有望達到2485億美元，特別是戶外運動服裝、裝備及其配件的交易量持續(xù)增加。
運動用品賣家吳森從2021年下半年開始經(jīng)SHEIN平臺涉足跨境電商。在他的經(jīng)驗中，海外消費群體的運動習慣相較于國內(nèi)更成熟，比如很多人愛看NBA，最早毛巾護腕來自公牛隊，一下子就帶火了這個產(chǎn)品。海外消費者的運動防護意識也強，強調(diào)科學運動，所以對運動產(chǎn)品的要求越來越專業(yè)，對款式的要求也在變高。
在平臺的協(xié)助下，吳森也推出了許多色彩豐富的新產(chǎn)品，尤其受到了時尚愛好者喜歡。他在SHEIN的店鋪訂單每年增長30-40%，去年已經(jīng)銷售超1000萬元，今年以來銷量更是翻了一倍多，日均出貨4000多單，最近吳森趕上了奧運爆單的機會，整體銷售額環(huán)比增長270%。
數(shù)據(jù)顯示，從奧運會開賽前的幾周開始，“奧運會”相關運動專業(yè)產(chǎn)品、服飾配件、家居裝飾品、飾品等在SHEIN平臺上的搜索激增。在Google趨勢搜索中，奧運會相關詞的搜索量也得到暴漲。受當下季節(jié)影響，水上運動、露營、戶外裝備出現(xiàn)大幅增長，包括帳篷、露營桌椅、戶外背包等都成為備受追捧的跨境熱賣品類。
與運動相關的運動數(shù)碼也沒有錯過這波銷售“潑天流量”。一家位于深圳的智能手表企業(yè)在SHEIN開設店鋪后，店鋪中一款帶有運動模式的智能手表，近一個月內(nèi)猛銷4700多件，單款單品為公司貢獻了近百萬元的銷售額。
相較于傳統(tǒng)運動數(shù)碼產(chǎn)品灰色、黑色的極簡風格，往往有特殊元素且顏色豐富的產(chǎn)品更容易獲得年輕時尚消費者青睞。另一家位于深圳的數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)逐步領悟到外觀設計對于時尚消費者的吸引力。他們對產(chǎn)品的外形進行了升級，從單色到多色，從黑灰到黃粉，甚至設計了貓爪、子彈頭等新奇形態(tài)的產(chǎn)品，在選品上也多向便攜式設備傾斜，滿足用戶對于運動數(shù)碼“便捷”和社交屬性的雙重期待。該企業(yè)負責人王宇表示，在SHEIN平臺他能清晰地了解在售產(chǎn)品的銷售情況，平臺也能夠根據(jù)市場和銷售動態(tài)，給賣家提供銷售趨勢預測和庫存?zhèn)湄浗ㄗh，以便賣家精準地調(diào)整庫存策略。
同樣受益于此的還有來自浙江的眼鏡賣家張敏。張敏的工廠位于全球知名眼鏡產(chǎn)業(yè)帶浙江臺州，作為浙江省第一屆電子商務專業(yè)的畢業(yè)生，在疫情期間拓展新的銷售渠道時，很自然接觸到了SHEIN，在SHEIN平臺上手快、增速快，也讓張敏加大對跨境電商投入的信心。
作為深耕產(chǎn)業(yè)帶的資深廠家，張敏深知自己的優(yōu)勢在于產(chǎn)品，以往供貨給海外經(jīng)銷商、品牌商時受限于有限的貨架資源，張敏研發(fā)的款式相對單調(diào)、迭代也很慢。現(xiàn)在通過跨境電商SHEIN平臺的銷售資源及背后龐大的消費群體，張敏開發(fā)了針對逛街、聚會、旅游等不同場景的時尚款式，如今張敏在SHEIN平臺的店鋪日常月銷達數(shù)百萬元，高的時候近千萬元，而且還沒看到增長天花板。
在福建泉州晉江，賣家黃銳的男裝工廠也正在度過一個火熱的夏天。黃銳開店恰逢夏季泳裝、沙灘褲的熱賣高峰，將自家工廠的款式上架到SHEIN平臺后，不出一個月單款就賣到了1萬多件。其中銷售表現(xiàn)最好的一個款式進行了三次復色，越賣越旺，新店的評價區(qū)充滿了多種語言的消費者好評。
廣州男裝品牌創(chuàng)始人孔宇凡也很快在SHEIN平臺找到了爆款密碼。在今年夏季產(chǎn)品的開發(fā)中，孔宇凡看準了沙灘褲、透氣襯衣等幾個品類，充分創(chuàng)新菠蘿、椰子樹、帆船、火焰等經(jīng)典元素，同時采用數(shù)碼定位花工藝進行布料的充分應用，目前日出貨量已經(jīng)穩(wěn)定在1500單以上，孔宇凡的目標是在今年內(nèi)將每日出單量穩(wěn)定在5000件以上。孔宇凡指出，沙灘褲在實際使用上大多數(shù)是海邊度假的場景，與普通短褲單純追求舒適不同，沙灘褲還應該具備透氣、速干、不易沾上沙子等屬性，這些隱藏屬性往往才是消費者想要但不明說的，也是商家之間拉開產(chǎn)品差距的地方。
“夏日經(jīng)濟”下中國制造在海外的消費熱度也在跨境電商平臺上持續(xù)升溫。借助于SHEIN這樣的跨境電商從銷售、運營到供應鏈等一體化的賦能，更多的中國產(chǎn)業(yè)帶走出國門、走紅海外，催生出越來越多的 “四件套”。