如何規(guī)劃我們賬號具體的內(nèi)容賽道和怎么打造有記憶點(diǎn)的超強(qiáng)人設(shè)。
首先跟大家講一句話，這里的一定要記筆記，叫大類目做小，小類目做大，這句話在我們選擇具體內(nèi)容賽道的時候非常重要。
什么叫大類目做小，就是對于一個非常大的品類里面，因?yàn)樗袌鲎銐虼螅愿偁幰矔浅＜ち遥覀円M可能的做細(xì)分。
這里面跟大家講一個概念，叫做壟斷還是競爭的概念，我們選擇內(nèi)容賽道要盡可能的去選擇一個更大的市場，這里面機(jī)會才多，空間才大，可以賺到的錢財(cái)多，但是我們要從里面去細(xì)切一個盡可能小的細(xì)分的賽道在流量最大的最好趨勢的賽道里面做一個細(xì)分賽道，在只有一小部分人群面前無可替代。擁有一群最鐵的在這群粉絲里面，我們擁有無可替代的價(jià)值，這樣子我們才能夠最具有競爭力，且變現(xiàn)能力非常強(qiáng)，做個人壟斷其實(shí)就是為了逃離競爭，為了避免內(nèi)卷。
比如說我們來減肥賽道來舉例，比如說你想做一個賬號吸引所有的減肥人群，大概率的就是你吸引年輕姑娘的時候，不如那些專門做年輕姑娘的賬號，你吸引大體重人群的時候，不如那些做專門大體重人群的賬號。所以我們應(yīng)該在足夠大的市場里面先切一個非常細(xì)分的品類，盡可能在這一個細(xì)分的品類里面把它打透。吸引一群非常鐵的，粉絲數(shù)量不多，但是要在粉絲心中變得無可取代。
怎么找呢？我們就拿減肥賽道來舉例，首先我們來看一下怎么樣？看減肥賽道里可以有多少種細(xì)分方式有多少個細(xì)分的小賽道和怎么找我們的賽道，比如說你打開你的抖音，在用戶這一欄去搜索，你這個內(nèi)容賽道有可能會高頻出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。
比如說運(yùn)動，大家首先會想到的我想減肥，我是不是要靠運(yùn)動減肥，搜運(yùn)動，你會看到這么多的做運(yùn)動的賬號，幾乎以運(yùn)動為主題的對標(biāo)賬號他一下都弄出來幾百個，先把他的名字記錄下來。
然后那我們再來搜一個減肥，又出來一堆名字上帶減肥的這些粉絲量幾百萬幾10萬一兩百萬的賬號，也把他們都記錄下來。
輕食是不是一種靠吃減肥，我靠吃低卡的食物來減肥，那我們又看到有一些賬號，專門做輕食餐的，他其實(shí)是不是也是屬于減肥賽道。
來再跟我一起想一下，你還能想到什么詞，在減肥這個賽道里，你還能想到什么詞？是不是還可以搜已經(jīng)瘦了多少斤？什么大嬌已瘦90斤，誰誰已瘦43斤，誰已除40斤，這種是屬于典型的。
他不是專業(yè)人士，他不是健身教練，但是他是記錄自己瘦下來，把這個過程，那我們知道在抖音里面有很多種人設(shè)，記錄者人設(shè)，還有分享者人設(shè)，還有陪伴者人設(shè)，還有經(jīng)歷者人設(shè)。這種已瘦是不是也是能夠搜到的所有的都是減肥相關(guān)的賬號。
還能想到什么詞，還可以搜健身還有減肥的醫(yī)生，各種內(nèi)分泌科的，營養(yǎng)學(xué)的，還有營養(yǎng)師是不是也是做減肥的等等，然后你通過這種方式幾乎就可以覆蓋，你這個整個減肥賽道里的所有賬號，把這些賬號全部都記錄下來，好好的去研究。
然后下面怎么把它們進(jìn)行分類，看一下他們的受眾人群，看一下它們的內(nèi)容方向，看一下他們的呈現(xiàn)形式，看一下他們的變現(xiàn)方式，然后把它們進(jìn)行分類總結(jié)。也可以有很多種分類方式，每個大類目都不一樣。
你只有看得足夠多，你才能夠把他們分的清楚，那比如這減肥賽道，我們會發(fā)現(xiàn)有按內(nèi)容形式來拆，也可以按照受眾人群來拆，也可以按照運(yùn)動方法來拆，我是靠運(yùn)動減的，還是靠飲食減的，還有打假辟謠型，關(guān)于減肥你有可能進(jìn)入的誤區(qū)，你有可能聽過的玄學(xué)，你有可能聽過的騙人的理論再比如還有硬核大咖和醫(yī)生型，比如說我是健美冠軍，我是三甲醫(yī)院的那個內(nèi)科的醫(yī)生這些還是屬于硬核大咖型等等，很多種分類方式。
我再把這個賽道看了一下，我隨便找就找了好幾種不同的內(nèi)容方向出來，比如這個叫做小新只做輕食餐的，他的賬號的內(nèi)容定位，就是專門給媽媽做飯吃，媽媽減肥，你看他主頁里寫在媽媽減肥，60天靠純飲食瘦了32斤。再比如說龍窯是講科學(xué)飲食的，告訴你年輕姑娘100斤到130斤左右，如何不吃減肥藥，不飲食不運(yùn)動，就靠吃家常餐，通過合理的飲食方法之后，讓自己健康的瘦下來，叫科學(xué)飲食派的。
你們知道減肥市場的用戶有多大嗎？幾乎每個這女人從18、9歲就開始喊著要減肥，一直減到58、9歲，男生女生都要減肥，反反復(fù)復(fù)永遠(yuǎn)在減肥的路上，所以市場足夠大，需求足夠多，變現(xiàn)方式足夠多樣化，那關(guān)注的內(nèi)容可以足夠多的延伸，所以這個賽道里面我建議大家不要想著男女老少通吃而去做一個具體的細(xì)分的內(nèi)容方向，或者細(xì)分人群或者細(xì)分的變現(xiàn)形式。
為什么要打造個人IP？在明白這個問題之前我們先要看一下什么叫個人IP，個人IP就是每個人都是一個產(chǎn)品，你把自己當(dāng)成這輩子最好的產(chǎn)品去打造出屬于你自己的個人品牌個人品牌是最好的護(hù)城河，一旦被打造出來就很難被打敗。
請問各位口紅一哥是誰，我就簡單的用口紅這四個字的描述，你腦子里就出現(xiàn)那個人的形象，那個人的名字，那個人的口頭禪全都蹦出來了，對嗎？買它買它買。
把糖水當(dāng)燕窩賣的是誰？不管是正面的還是反面的，他也是一個正經(jīng)的不可替代的IP屬性很強(qiáng)的個人品牌吧，對不對。
那什么是人設(shè)，就是你自己這個人物設(shè)定。比如說我給自己打造一個愛妻人設(shè)，我給自己打造一個嘴饞的貪吃人生，我給自己打造一個暴躁的人生，或者是個女兒奴人設(shè)，
這里給大家講人設(shè)一定不是虛構(gòu)的，他一定是你本身就自帶的某種氣質(zhì)，其中一種你把這種氣質(zhì)拎出來，故意放大故意強(qiáng)化，但一定不要說是虛構(gòu)的。
我給大家舉個最簡單的例子，有一個明星，他給自己列了一個學(xué)霸，人設(shè)，號稱是什么博士，我們不點(diǎn)名啊，但是有一天有人問他什么知網(wǎng)的時候，他居然不知道知網(wǎng)是什么，然后被是實(shí)錘了，學(xué)歷造假，所以整個人人就坍塌了。
所以人設(shè)一定不能是虛構(gòu)的，你可以不是你綜合立體的你的人物形象，是你其中一個特色，但是你要把你把這個特這個放大，這是沒問題的，但一定不能是虛構(gòu)的，否則你會翻車的。
既然咱想做個人比咱就奔著自己能火來做的，請相信我，只要你火了，你從小到大身邊認(rèn)識過的每一個同學(xué)同事親戚鄰居朋友所有人都能刷到你，所以你但凡把你的過往經(jīng)歷造假不火，咋火了，百分百會被人拔出來，百分百會翻車好嗎？
那人設(shè)的構(gòu)建需要場景，語氣神態(tài)，包括短視頻內(nèi)容直播間畫面等等綜合的體現(xiàn)，而且人設(shè)的打造是一個漫長的過程，你要不斷的一次又一次的出現(xiàn)，然后一次又一次的強(qiáng)化，而得你的粉絲量，播放量大到一定程度，人設(shè)才會慢慢形成。
當(dāng)你的人設(shè)形成了之后，你就也會變得無可取代，你在用戶心中的記憶點(diǎn)將永遠(yuǎn)都存在。