繼去年Q3業(yè)績(jī)回暖后，小米業(yè)績(jī)駛?cè)肟燔嚨馈?/span>
5月23日，小米發(fā)布2024年Q1業(yè)績(jī)：當(dāng)期755億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)27%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則達(dá)65億元（包括智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用23億元），同比增長(zhǎng)100.8%，創(chuàng)單季歷史新高。
伴隨著業(yè)績(jī)持續(xù)走高，今年Q1，外界期待3年的小米汽車業(yè)務(wù)也首戰(zhàn)告捷。在這背后，小米高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，“人車家全生態(tài)”開拓出全新增長(zhǎng)空間。小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰當(dāng)天在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中還表示，盡管2024年宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境還存在非常大挑戰(zhàn)，例如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，核心元器件成本上漲等等，但小米有信心可以應(yīng)對(duì)外部不確定性，并繼續(xù)交付令投資者滿意的成績(jī)。
與此同時(shí)，小米港股股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，截至5月中旬，小米港股股價(jià)年內(nèi)已上漲近30%，中金公司、中銀國(guó)際等券商近期也紛紛在其研報(bào)中上調(diào)小米?標(biāo)股價(jià)并維持“買入”評(píng)級(jí)。
基本盤加速復(fù)蘇
今年Q1，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)、IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在Q1均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。這其中，占營(yíng)收六成的手機(jī)業(yè)務(wù)，一直是小米營(yíng)收的最大壓艙石，465億元收入同比增長(zhǎng)約33%。
出貨量是小米手機(jī)收入大漲的保證。財(cái)報(bào)顯示，今年Q1，小米全球智能手機(jī)出貨量同比提升33.7%至4060萬臺(tái)，連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)15個(gè)季度排名前三，市占率達(dá)13.8%。
與此同時(shí)，小米全球布局成效顯著，中東、拉美、非洲、東南亞等重要市場(chǎng)均保持穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢(shì)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)，小米Q1在全球56個(gè)市場(chǎng)排名前三，67個(gè)市場(chǎng)排名前五，相較去年在全球51個(gè)市場(chǎng)排名前三，65個(gè)市場(chǎng)排名前五，優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)一步增長(zhǎng)。
盧偉冰當(dāng)天還在電話會(huì)議中表示，對(duì)于小米手機(jī)全年出貨量及增長(zhǎng)趨勢(shì)，外界不用擔(dān)心，他希望今年小米手機(jī)Q2的出貨目標(biāo)不低于Q1，“這樣上半年我們保守會(huì)比去年同比增長(zhǎng)1500萬臺(tái)以上。”，
小米手機(jī)不止是規(guī)模越來越大，盈利能力也持續(xù)提升。財(cái)報(bào)顯示，今年Q1小米手機(jī)毛利率14.8%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。
這離不開小米在高端化方面的努力。據(jù)悉，今年Q1，小米高端智能手機(jī)（中國(guó)大陸地區(qū)高端智能手機(jī)為零售價(jià)人民幣3000元及以上的機(jī)型）出貨量整體占比達(dá)21.7%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。
具體來看，繼站穩(wěn)中國(guó)大陸4000-6000價(jià)格段后，小米手機(jī)正持續(xù)向更高價(jià)格段突破。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年Q1小米在中國(guó)大陸5K-6K價(jià)位段智能手機(jī)市占率達(dá)10.1%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。盧偉冰當(dāng)天在電話會(huì)議中還提到，小米手機(jī)在高端化探索了4年多，整理出一套方法論，目前看行之有效，而接下來，小米會(huì)在6000到10000元價(jià)位段上有所突破。
小米的高端化戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)也正加速推進(jìn)。今年2月，小米在西班牙巴塞羅那召開小米14系列全球發(fā)布會(huì)，正式在全球發(fā)布小米“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略及小米澎湃OS，并在海外首發(fā)小米14、小米14 Ultra等多款旗艦手機(jī)。其中，小米14 Ultra海外定價(jià)1499歐元（折合人民幣近1.2萬元），這是小米高端旗艦產(chǎn)品第一次的全球同步開售，也是小米高端化的一個(gè)重要里程碑。
汽車首戰(zhàn)超預(yù)期
小米今年Q1的特別之處，還在于其備受外界關(guān)注的小米汽車業(yè)務(wù)首戰(zhàn)告捷。
2024年3月28日，小米首款智能電動(dòng)汽車Xiaomi SU7系列正式發(fā)布，定位“C級(jí)豪華科技轎車”全系共3款配置，起售價(jià)21.59萬元。新品發(fā)布引爆市場(chǎng)，訂單量一路激增。截至4月30日24時(shí)，Xiaomi SU7系列鎖單量達(dá)88063臺(tái)，截至5月15日，完成了第1萬輛新車的交付，首車交付速度刷新行業(yè)記錄，彰顯出小米在智能汽車制造領(lǐng)域雄厚實(shí)力。
盧偉冰在5月23日晚間的電話會(huì)議中還介紹，為了滿足用戶提前交付的強(qiáng)烈需求，小米工廠產(chǎn)能爬坡也在全力提速，6月將提拉產(chǎn)能到雙班生產(chǎn)，并有信心6月份當(dāng)月交付1萬臺(tái)，確保2024年全年交付超過10萬臺(tái)。
他同時(shí)提到，銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，小米正全面加快加速選址和開店，2023年底目標(biāo)覆蓋50個(gè)城市，超過200家門店。未來超過80個(gè)城市設(shè)立大約143家售后服務(wù)中心，基本覆蓋全國(guó)所有省份自治區(qū)和直轄市。
需要提及的是，智能化是汽車賽道新玩家與傳統(tǒng)主機(jī)廠重要的區(qū)別。作為一家科技公司跨界造車，智能化也是小米汽車發(fā)力的重點(diǎn)方向。
今年Q1，小米研發(fā)支出達(dá)52億元，同比增長(zhǎng)25.4%。其中，在智能駕駛領(lǐng)域，小米堅(jiān)持技術(shù)全棧自研，采用了包含了道路大模型、超分占用網(wǎng)絡(luò)和變焦BEV等領(lǐng)先算法的先進(jìn)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)端到端大模型技術(shù)在國(guó)內(nèi)的首次量產(chǎn)。目前，小米智駕團(tuán)隊(duì)規(guī)模突破1000人。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，小米方面又披露，智駕團(tuán)隊(duì)2024年計(jì)劃擴(kuò)充至1500人，2025年擴(kuò)充到2000人。小米智能輔助駕駛預(yù)計(jì)2024年5月底在中國(guó)大陸10個(gè)城市開通城市NOA，8月完成中國(guó)大陸全面開通城市NOA。
小米汽車還為小米帶來強(qiáng)大的高端品牌勢(shì)能。據(jù)小米官方披露，Xiaomi SU7系列產(chǎn)品破圈效應(yīng)顯著。購車用戶群體中，女性購買者占比達(dá)28%，預(yù)計(jì)女性車主占比將為40%-50%；另外BBA用戶購買者占比29%，蘋果用戶購買者占比52.5%。這些具備更高消費(fèi)能力的人群，將為小米高端化戰(zhàn)略注入全新活力。
盧偉冰當(dāng)天還表示，今年是小米人車家全生態(tài)戰(zhàn)略全面展開之年，作為這個(gè)戰(zhàn)略交付和商業(yè)閉環(huán)的載體，小米新零售今年的主題是再擴(kuò)展和生態(tài)升級(jí)年，目標(biāo)就是三年時(shí)間在中國(guó)大陸市場(chǎng)到2026年小米之家門店打造2萬家。