2024年被稱為AI終端元年，頭部品牌已經(jīng)在新賽道上蓄力。當(dāng)前AI格局未定，終端大廠各自出招。
近日，在歐洲科技盛會(huì)Viva Technology上，榮耀終端有限公司CEO趙明首次面向全球市場(chǎng)發(fā)布榮耀四層AI戰(zhàn)略架構(gòu)，并宣布海外未來(lái)的旗艦機(jī)將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)。
毫無(wú)疑問(wèn)，AI已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈角逐的新高地。手機(jī)廠商基本都已發(fā)布AI大模型，包括華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍(lán)心大模型等，有消息稱蘋果將和OpenAI合作，將生成式AI引入iOS 18。
自大模型落地以來(lái)，各家都在構(gòu)建新的AI生態(tài)。從企業(yè)最新布局來(lái)看，有兩大話題頗受關(guān)注，一是本地大模型和云端大模型如何融合；二是面對(duì)不同AI背景的海外市場(chǎng)，又該如何推進(jìn)落地。
端云協(xié)同的共識(shí)
榮耀宣布海外旗艦機(jī)將搭載谷歌云的背后，折射出業(yè)界對(duì)于端云協(xié)同的普遍共識(shí)。
在Viva Technology演講環(huán)節(jié)，趙明詳細(xì)介紹了榮耀四層AI戰(zhàn)略架構(gòu)。
具體而言，榮耀AI戰(zhàn)略架構(gòu)的第一層強(qiáng)調(diào)跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合，用AI將手機(jī)、平板、電腦以及手表連接起來(lái)；第二層用AI來(lái)重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓設(shè)備越用越懂用戶；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級(jí)AI；第四層是AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。
雖然榮耀尚未披露是否會(huì)接入谷歌大模型，但其在推動(dòng)云端大模型能力于手機(jī)端側(cè)落地上早有部署和考量。今年年初，榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)上推出了“百模生態(tài)計(jì)劃”，宣布將為百大模型提供入口，讓云側(cè)通用大模型和各種行業(yè)垂域大模型可以通過(guò)貨架化方式融入到魔法OS中，并演示了榮耀與百度千帆大模型、高德大模型、航旅縱橫千穰大模型的合作。
而值得一提的是，榮耀并非簡(jiǎn)單的為云側(cè)大模型提供接口和算力，而是借助端側(cè)大模型對(duì)用戶的個(gè)性化理解，幫助用戶針對(duì)性調(diào)用云側(cè)及垂域大模型能力。
“當(dāng)大模型部署在手機(jī)上時(shí)，模型本身沒(méi)有意義，意義來(lái)自于模型加上訓(xùn)練數(shù)據(jù)，你的數(shù)據(jù)灌入后就是你的手機(jī)了。” 趙明在采訪中談道，未來(lái)端側(cè)AI和網(wǎng)絡(luò)AI（云端AI）協(xié)同將成為發(fā)展趨勢(shì)。例如在專業(yè)化的醫(yī)療方面，由網(wǎng)絡(luò)模型完成。但是端側(cè)模型可以記錄用戶健康情況，比如睡眠情況、鍛煉情況、日常心率等等。
可見(jiàn)，面對(duì)不同的需求，手機(jī)可以調(diào)用不同的算力進(jìn)行支持。多位開(kāi)發(fā)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，把大模型裝到手機(jī)這么小的設(shè)備里面，本身就是很大的挑戰(zhàn)。而且頭部應(yīng)用往往傾向于使用自己的大模型，將所有大模型都加載到本地是不現(xiàn)實(shí)的，未來(lái)端云協(xié)同將是趨勢(shì)。
海外的策略探索
另一方面，手機(jī)廠商作為全球化企業(yè)，也在探索海外的AI體系。
IDC中國(guó)及全球副總裁王吉平此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出：“在整體生態(tài)層面，國(guó)內(nèi)廠商從去年開(kāi)始，逐漸在國(guó)內(nèi)尋找自己的一條未來(lái)發(fā)展之路，建立自己的AI智能體或者是AI生態(tài)系統(tǒng)。核心來(lái)講，大家在建立自己的開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，形成在國(guó)內(nèi)未來(lái)有效的AI生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)整體手機(jī)市場(chǎng)除了蘋果以外的安卓市場(chǎng)，80%是來(lái)自于中國(guó)廠商制造，未來(lái)終端廠商還面臨出海問(wèn)題，即用什么樣的方式和生態(tài)系統(tǒng)去出海。目前初步來(lái)看，更多的是和谷歌的生態(tài)系統(tǒng)擁抱和結(jié)合，但也不排除有更多的多樣性。”
所以可以看到，榮耀等手機(jī)廠商也在強(qiáng)化和全球AI巨頭的合作。而在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)上，AI已經(jīng)成為新的差異化變量，端側(cè)AI的實(shí)力，也成為廠商們技術(shù)比拼、高端化比拼的重要指標(biāo)。
高端化高地歐洲是必爭(zhēng)的市場(chǎng)，趙明表示：“在歐洲市場(chǎng)，蘋果和三星的集中度太高了，蘋果在高端機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了70%，在歐洲的壟斷地位越來(lái)越高。而榮耀的目標(biāo)并非跟中國(guó)的低端手機(jī)品牌搶奪飯碗，榮耀一定要在高端品牌的構(gòu)建上，與蘋果三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以榮耀在歐洲市場(chǎng)，200美金以下的手機(jī)幾乎沒(méi)有。”
2024年，榮耀進(jìn)一步加快全球化進(jìn)程，并持續(xù)發(fā)力“第二本土市場(chǎng)”歐洲。根據(jù)榮耀內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)，一季度，榮耀憑借雙旗艦策略和渠道擴(kuò)張， 歐洲市場(chǎng)銷量同比大漲155%。
接下來(lái)，AI也將成為新角逐點(diǎn)。Canalys指出，AI手機(jī)(AI-capable smartphone)正在成為智能手機(jī)行業(yè)成長(zhǎng)的新引擎，生成式AI的成熟以及應(yīng)用拓展有望進(jìn)一步顛覆智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)Canalys最新預(yù)測(cè)，2024年AI手機(jī)將占到全年出貨的9%，并在2028年快速滲透至54%，智能手機(jī)廠商將率先在其旗艦智能手機(jī)上推廣生成式AI服務(wù)并推動(dòng)端側(cè)大模型的落地。